为推动直播经济高质量发展，深化文旅商体展联动创新实践，4月24日，由杨浦区人民政府、上海广播电视台（上海文广集团）联合主办的“白玉兰直播盛典开幕暨第六届‘五五购物节’杨浦区活动启动仪式”举行。

活动以“直播+”模式为核心，整合资源、创新内容、丰富场景，为上海建设国际消费中心城市增添新动能，也标志着“白玉兰直播间”生态体系向全域化、品牌化方向迈出重要一步。

白玉兰直播间体验再升级

作为东方明珠旗下视频购物业务的承载主体，东方购物正在打造集直播经济引擎、海派文化名片等多重身份于一身的“白玉兰直播间”IP品牌，基于“城市地标”“本地特色供应链”的发展策略，既以地标直播彰显城市文化品格，又以本土特色货盘强化竞争力，为上海消费市场注入新的动能。

自今年2月启动以来，“白玉兰直播间”在政企媒多方协作下，依托上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠的内容生产力、传播矩阵及稀缺文旅地标等资源禀赋，持续拓展生态体系。除了首批“1+4”直播间矩阵、西郊国际农产品直播间外，上海造币直播间、五角场广场直播间、梅奔文化中心直播间等一系列具有城市地标特色的直播间也相继亮相，并推出“一江一河”文旅精品线路，“白玉兰&上币联名投资金”等独具上海特色的产品，涵盖热门景区、都市演艺、酒店住宿、贵金属藏品等众多品类，为用户提供文旅商体展联动的消费体验。

活动现场，首部电商心智微短剧《微度假才是正经事》首次公开花絮。该剧由东方明珠旗下东方购物与尚世影业联合出品，聚焦“白玉兰直播间”品牌建设，以电商为导向，体现东方明珠助力文旅商体展融合发展的创新实践。观众可以在“五五购物节”期间，通过看东方APP和“白玉兰直播间”观看这部微短剧的完整内容，感受“都市微度假”的生活方式。

《微度假才是正经事》微短剧海报

直播经济赋能城市消费新场景

作为上海首创的大型综合性消费节庆活动，“五五购物节”已连续举办六届，成为促进消费升级、激发市场活力的重要平台。本次杨浦区“五五购物节”活动，以“玩转杨数浦”为主题，聚焦品牌经济、直播经济以及新型消费、服务消费，构建“3+4”活动框架，通过聚焦二次元、直播经济、商旅文体联动和外贸拓内销四个方面，突出“年轻态”“数字化”“沉浸式”的杨浦特色。

“白玉兰直播盛典”作为杨浦区今年“五五购物节”重点项目之一，将通过大小屏联动核心商圈、文旅资源，同步开展全天大直播，并限时限量发售爆款产品，为消费者带来实实在在的优惠。“玩转杨数浦”消费券也将通过白玉兰直播活动专区发放，共设有55元、90元与150元三种面额，并特别推出55折旅游专属抵用券，单笔可最高抵扣500元。

“白玉兰直播间”致力于打造“文化+消费”双重价值引擎，为本届“五五购物节”注入新的活力。未来，“白玉兰直播间”将持续加强品牌建设，强化“品质生活放心购”品牌认知，推动内容与消费场景创新融合，助力上海国际消费中心城市建设。