上海市区内环高架下，人们熟悉的宜家蓝盒子回来了！4月28日，历时2个多月升级改造的宜家徐汇商场将焕新开业。4 月23日至5月6日，商场以“转动蓝盒新灵感”为主题，打造了300 平方米的蓝色展厅空间率先亮相，让广大消费者在购物休闲之余一览品牌在不同时代的代表性家居设计。

蓝色展厅空间? 舒抒 摄

记者提前探营时发现，更新升级后的宜家徐汇商场家具展间的主题更为明确，根据动线依次为适老化展间、人宠共同生活展间、小户型可持续展间、家庭咖啡角等，呈现了全龄友好的多元化空间理念。

作为宜家在中国大陆开设的首家门店，开业27年的宜家徐汇商场此次换新亮相增设了更多社交空间，并通过积极响应银发经济、宠物经济等当下消费热点和消费新增长极，显示出品牌持续投资上海、深耕中国市场的信心。

宜家徐汇商场? 舒抒 摄

三个关键词呼应当下热点

“近几年我们通过消费者洞察研究发现，上海的消费群体正呈现越发多样化。”宜家上海大区市场总经理沈静芬表示，宜家在沪的核心客群正呈现年轻化、家庭化的发展趋势。因此，新亮相的宜家徐汇商场提供了更多符合年轻人和有孩家庭需求的小户型展间、共享客厅及儿童成长型空间。

同时，商场还凸显了3个关键词——咖啡、宠物、银发，贯穿商场展区及具体的产品配置。

斯德哥尔摩2025系列? 舒抒 摄

去年进博会现场，宜家专门设置了“长者友好家”展区，呈现专门为老年人设计的卧室和浴室场景，让适老化设计与改造融入日常生活。进博会之外，宜家通过“长者善居”适老改造项目对老年家庭进行焕新改造，面向全上海的老年消费者提供居家养老改善的设计和解决方案，并提供相应的优惠折扣，帮助银发族更好地适应居家生活。

记者在宜家徐汇商场发现，新亮相的适老化家居展间从功能性与美观性两个方向呈现了老年人偏好的家居设计方案。一方面，现场展示了老人洗澡、如厕时可使用的洗澡椅、扶手椅等功能性产品，为“老老人”的适老化需求服务。

适老化展间? 舒抒 摄

适老化展间? 舒抒 摄

另一方面，品牌也为相对年轻的银发族设计了符合他们审美需求的卧室、客厅及书房的设计方案。例如，客厅样板间推荐的沙发产品是偏硬的皮质沙发，并且座位高度与人的膝盖齐平，这样老年人坐下后不会“塌腰”难受，起身也不费力。

“我们在调研中发现，包括徐汇区在内，上海市区三代同堂的家庭，或者周末把小孩送往老人家的情况比较普遍，因此专门设计了适合三代同堂的书房场景，为徐汇及周边区域的家庭提供亲子文化空间的设计方案。”

家庭咖啡角? 舒抒 摄

家庭咖啡角? 宜家供图

咖啡文化在上海家庭越来越高的显示度，也让宜家团队在此次徐汇商场的改造中，专门为上海消费者打造了10 组不同形式、不同风格的“家庭咖啡角”解决方案。此外，商场内还有多个“瑞典风味咖啡馆”可供消费者休闲社交。

面向上海数?/span>