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　　作 者丨刘婧汐

　　编 辑丨张伟贤，江佩佩

　　4月25日，LABUBU （又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店开始大排长龙。

　　火爆！LABUBU3.0开售即被抢空，预售排到6月15日

　　“我之前在线上没有抢到预售，今天临时在二手网站上加价收了一个提货码。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍，虽然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。

　　记者在4月25日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面显示现在在售的3.0系列新品已经是6月15日发货的预售，并且还不一定能够排到。在此情况下，更多消费者涌向了现货充足的二手交易网站。

　　你买不到的LABUBU，泡泡玛特靠它赚了30亿

　　很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩老大的宝座。

　　财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。

　　“丑萌”精灵让年轻人疯狂

　　与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有9颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪”“丑萌”。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP，LABUBU最初出现在龙家升2015年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018年泡泡玛特获得其独家授权，并面向公众发售。

　　事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU并未获得较大的市场反响，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰，并在社交媒体上频频安利，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予“文旅体验官”称号；今年2月，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。

　　LABUBU的风刮遍全球之后，又吹回了中国市场。近期在国内社交媒体上，从明星到网红再到大学生，包袋和衣服上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮流最前沿的象征，是年轻人新的社交货币。如今，社交媒体上甚至有不少专门给LABUBU做衣服、改娃、配包的衍生攻略。小宁就是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“现在你买多贵的包都不如挂一个拉布布更时尚”她说。

　　在泰国明星Lisa带动下，LABUBU在东南亚走红

　　“黄牛多、情况复杂”，假货泛滥

　　但想原价拥有一个明星同款实在不容易。虽然LABUBU 3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现，今天在各个二手平台以及社交媒体上，已经出现不少“全新转让”的现货，并且二手价格比发售价高了几十至一百元不等。

　　受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的一些热门系列，在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概